指导作者序　“商之大者，皆以哲学为基”

徐晓良（博研教育院长、广东省工商联执委）

“顺天敬人”，这一极具东方哲学意味的词语，在中国式现代化的商业进程中，正逐渐散发它的时代价值。

“天”有三层意思：一是天时，比如中华传统历法中的二十四节气，很多优质产品都是天时的产物，如茶叶；二是物理，也就是世间万物的运行规律，比如“离开茅台镇就酿不出茅台酒”，这就是茅台镇“山水林土河微”等生命共同体运行的结果；三是未知，代指超出人类现有认知的一切，它提醒人类需时刻怀敬畏之心。

将视野缩小至商业领域，“人”也有三层意思：一是发挥主观能动性，以敬业、精益、专注、创新等工匠精神要求自己做好本职工作；二是善待他人，既包括公司内部的同事，也包括公司外部的合作伙伴及消费者，更包括社会各界人士；三是超越自己，经营事业的目的已不只是赚钱，而是“让社会因我们的存在而变得更美好”。

环顾四周，那些能真正让你内心生发尊敬的、堪称伟大的好公司，其表现是否都符合以上对“顺天敬人”的释义？

博研教育起源于2009年创办的中山大学管理哲学博士课程研修班。与很多以实用为导向的企业家培训课程不同，博研教育一开始就走“无用之用”的道路，以“哲学”为基础课程，以“哲学”为思考的出发点和归宿。因此，博研教育的很多课程，尤其在最高端的企业家金融哲学课程（简称“金哲班”）中，商业哲学是必修课。

博研教育采用这样的课程设置，是因为意识到企业家到了一定的阶段，必然需要哲学思考，必然会从哲学的高度去考虑问题。唯有具备哲学思维的企业家，方可在纷繁复杂的商业中，看清商业的本质，掌握运营的核心。多年的教育经验证明，“金哲班”课程受到了粤港澳大湾区众多企业家的喜爱。

身处“百年未有之大变局”的关键节点，企业家需要重新对世界发起追问和思考。弗兰西斯·培根说：“读书不是为了雄辩和驳斥，也不是为了轻信和盲从，而是为了思考和权衡。”企业家们到博研教育来学习，除了更新知识体系，更多的是提升思辨能力，学会思考和权衡。

“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”这一庄严宣示之后，习近平总书记在党的十九大报告中指出：“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”面对这一新课题，企业家又该如何作为？2021年发布的国家“十四五”规划指明了方向：培育出属于中国的高端品牌。

此书的出版，恰逢其时。作为青年学者，家锦既是博研教育图书出版事业部主任，也是欧美奢侈品行业的研究者。三年之前，他所著的《奢侈品在中国》系统梳理了欧美顶级奢侈品牌自身及其在中国市场的发展历程；今天，《东方风来》对欧美奢侈品牌的商业方法论进行剖析与提炼，进而提出了通过消费升级，培育中国高端品牌的策略与建议。

举例来讲，所谓消费升级，就是将国民茶饮，从“柴米油盐酱醋茶”的“茶”，升级为“琴棋书画诗酒茶”的“茶”。同样都是茶，但两者的产品品质、客户群体、销售方式、消费场景、社交属性等却截然不同。该如何全面升级？向欧美奢侈品牌学习。

同时，家锦对“奢侈品”也作出了自己的定义——它是所处时代中采用最优质的原料，以最精湛的工艺、最经典科学的设计制成的，蕴含深厚文化底蕴且附带社交属性的精美绝伦之物。

基于彼此对商业哲学的高度认同，以此书为起点，博研教育将与家锦共同策划、出版系列丛书，作为博研教育的教材，供广大企业家学习；我们还计划开发一系列商业哲学课程，主题包括“东方雅致生活方式的产品设计与文化表达”“东西方商业逻辑的跨文化沟通”等。在系列丛书与课程中既包含哲学素养的普及，也包含哲学在商业中的实践，企业家在学习过程中既动脑又动手，既务虚又务实，非常适合提升企业家学员的认知与实践能力。

经过10余年发展，博研同学会已成为一个拥有3万名企业家学员、30万名企业家会员、影响力覆盖超100万名企业家的立足华南、具有全国影响力的学习型社群。展望未来，博研教育希望全国各地的企业家都能参与到商业哲学的课程学习中，以哲学为基，成就商业之美！