广东省传媒发展概况与指数分析报告

一、基本情况

广东省（简称广东）位于中国南端大陆沿海，有“中国南大门”之称，是中国改革开放最早省区市，陆地面积17.98万平方公里。2012年全省常住人口10549.57万人；城镇化率达到67.40%，比上年增加0.9个百分点。

2012年，全省GDP为57067.92亿元，比上年增长7.25%，人均GDP达到54095元。第三产业生产总值26519.69亿元，比上年增长10.05%。全年城镇居民人均可支配收入30226.71元。其中，城镇居民文教娱乐消费支出2954.13元，比上年增长11.56%。

二、产业概况

（一）报纸

2012年，广东报纸总印数为45.32亿份，每千人拥有日报量为97.31份。报纸发行收入52.50亿元，广告收入56.92亿元。报纸消费时间29.42分钟/天，报纸的千人广告成本下降为15.44万元/千人，广告收入下降了11.80%，广告开发度0.10%。

（二）期刊

2012年广东出版期刊389种，受众在期刊上的人均消费时间为2.85分钟/天，期刊发行收入15.93亿元。

（三）电视

2012年广东的电视年播出时长74.46万小时；每百户居民拥有彩电141.07台，受众的人均电视消费时间为171分钟/天。产业收入方面，电视广告收入75.10亿元，有线电视收视费43.94亿元。单位广告承载额168.10元/分钟，广告开发度为0.13%。千人广告成本112.32万元/千人，电视广告增长率11.95%。

（四）广播

2012年广东受众广播上的人均消费时间为12.49分钟/天。广播广告收入11.58亿元，广告增长率1.65%。单位广告承载额24.16元/分钟，广播广告开发度0.02%。

（五）互联网

2012年广东受众的人均互联网消费时间为117.83分钟/天。每百户居民的电脑拥有量为113.89台。

总体与上年相比，2012年广东传媒产业经营总收入增加19.83%，传媒内容总收入为112.37亿元，广告总收入为466.31亿元。2012年广东受众媒介消费时间为平均每天333.59分钟，传媒拥有的核心受众为239.20万人。2012年的总广告增长率24.80%，与上年相比下降了23.14个百分点。总广告开发度0.82%，比上年增长0.12个百分点。

三、指数分析

（一）总指数全国排序与特征分析

根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，广东传媒发展总指数得分为95.37，仅次于一类地区唯一的省区市北京，全国排第2位。聚类分析结果表明，广东由上年一类地区降为二类地区，但整体仍处在较好的发展状态。

（二）单项指数全国排序与特征分析

根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，广东单项发展指数得分及其在全国的排名见表7。

从广东全国总指数排序和CMDI（2014）单项指数得分及其排名可以看出，该地区传媒发展中的生产指数、盈利指数、受众消费指数、媒介环境指数位序均与上年一样，前两个仍然是第1位，后两个都在前列，充分说明该地区传媒发展整体水平比较高。但今年最明显的一个变化是，广东传媒的广告竞争指数排名比上年大幅度下降9位，由第8位跌到第17位，主要原因是广告增长率较上年有23.14个百分点的大幅度下滑，可见传统媒体广告收入受到冲击的力度，受此影响，广东从一类地区跌入二类地区。

（三）基础指标全国排序与特征分析

根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，广东传媒发展指数的15个基础指标得分全国排名见图22。

从图22广东传媒发展指数15个基础指标得分全国排名进一步看到，广东除了广告增长率处在序列靠后位置之外，其余14项指数均在前10位，其中报纸总印数和内容总收入两项指标都名列全国第1位。城镇居民年人均可支配收入和文教娱乐消费支出处在全国第4位和第5位，传媒发展环境支持力度贡献大；同时具备核心受众规模排名第3位，时间消费总额处于第4位，内容总收入指标排在第1位等有利因素。在这些相对有利的优势指标支撑下，广东传媒发展总指数牢牢稳固在全国第2位的位置，说明广东传媒发展形势整体良好。究其社会环境支持条件，在于广东作为改革开放前沿和进一步深入改革发展的省区市，商业经济发达，文化娱乐繁荣，该省受众时间消费总额从上年的第21位跃升到本年度的第4位。但广告增长率排名第24位，排名大幅下降与处在靠后位序，影响了广告竞争指数排序，广东由上年全国第8位下滑到本年度的第17位。

（四）指数总体特征分析

根据中国传媒发展指数报告（2014）课题组对各项指数的排名分析，对比往年的指数排名，广东传媒产业发展总体呈现如下的特征：

1．传媒生产能力最为强大

排名二类地区之首的广东，生产指数和盈利指数均名列全国第1位，显示了广东传统媒体生产能力、盈利能力最为强大，这两方面超过总指数为第1位的北京。广东作为南方最早的沿海开放省区市，经济发展的领头羊地位与传媒文化环境的相对自由蓬勃发展态势等相关因素，决定了广东传媒业生产能力较强。

2．核心受众规模大且消费旺盛

广东核心受众规模名列全国第3位，拥有相对庞大的受众群体，而且这些受众在媒介时间消费总额上排在第4位，说明他们对各种媒体的使用时间较长。该地区居民年人均可支配收入和文教娱乐消费支出较高，证明他们的消费能力旺盛。广东受众消费指数因上述优势指标而位居第3位，这也是该地区传媒业生产指数和盈利指数双双排在首位的重要因素，符合“没有需求就没有生产”的市场规律。

3．广告竞争能力有待提升

广东的传媒发展分指数中，单位广告承载额、广告开发度、千人广告成本都排在前10位，但是广告增长率是所有15个基础指标中排名最低的，在同类地区排名第4位，受此拖累，广告竞争指数大幅下滑，位于第17位，同类地区排名第4位，均处于相对弱势地位。其中的原因在于：一方面可能受外部经济大环境恶化的影响，也与新媒体的广告竞争有关，当地广告增长率放缓；另一方面广告空间的挖掘需要引起传媒经营者的重视，传统媒体顺利转型发展是广告营收水平提高的关键。

4．传媒发展环境总体良好

广东的人均GDP位于全国第8位，全省1亿多人口，传媒受众市场庞大。城镇居民年人均可支配收入、城镇居民年人均文教娱乐消费支出、城镇化率等指数都排在全国前5位，从内地各地区媒介环境指数的比较而言，广东传媒业整体发展环境优良，在全国排名靠前，在同类地区中处在中游偏下的水平。

四、关键事件

（一）《新快报》的“陈永洲”事件

1．分值排名

排名：第1名

总分：64.7

媒体得分（满分37.5）:29.8（79%）媒体名次：第1名

公众得分（满分37.5）:33.6（90%）公众名次：第1名

学术得分（满分25）:1.3（5%）学术名次：第2名

2．入选理由

《新快报》的“陈永洲”事件，备受新闻传播学界、法学界、中央高层和广大网友等的关注，舆情随着事件进展热度高涨，《新快报》因连续刊登头版《请放人》、《再请放人》到《致歉声明》再到社长、总编被免，成为2013年备受瞩目的重大事件。

3．事件回放

2012年9月26日至2013年6月1日期间，《新快报》记者陈永洲发表10余篇有关中联重科“利润虚增”、“利益输送”、“畸形营销”及涉嫌造假等系列批评性报道。2013年10月18日，他被长沙警方带走，19日以“涉嫌损害商业信誉罪”被长沙警方跨省刑拘。23日，新快报社头版发布《请放人》，案件引发中央高层关注，中纪委和中宣部介入。24日，新快报社头版发布《再请放人》，中国记协在官网发布声明，表示对事件会继续高度关注。26日，央视《朝闻天下》播出陈永洲坦承受人指使，收人钱财发布失实报道的新闻。中国记协发声明严厉谴责陈永洲涉嫌有偿新闻、虚假报道等违规行为，严重违反《中国新闻工作者职业道德准则》，严重违背新闻真实性原则，严重损害新闻媒体公信力。27日，《新快报》发表《致歉声明》。31日，广东省新闻出版广电局做出查处决定，吊销陈永洲新闻记者证，责成羊城晚报报业集团整顿新快报社，建议追究新快报社相关人员责任，调整领导班子。

4．指标特点

《新快报》的“陈永洲”事件的整个过程可谓一波三折，受到我国传媒界及各界群体的关注，网络舆情倾向也随之起伏转变，而且其涉及的学界面广，话题丰富，因此，该事件在媒体、公众得分上均位列榜首，在学术得分上位列第2名。

（二）《南方周末》新年献词被删改

1．分值排名

总排名：第2名

总分：21.6

媒体得分（满分37.5）:4.3（12%）媒体名次：第3名

公众得分（满分37.5）:14.5（39%）公众名次：第2名

学术得分（满分25）:2.8（11%）学术名次：第1名

2．入选理由

《南方周末》新年献词风波，引发新闻业界、学界和网民等批评、不满，甚至出现《南方周末》支持派与抗议派冲突，导致中美外交摩擦，国际新闻工作者联合会呼吁调查，故入选其中，适得其所。

3．事件回放

2013年1月1日，广东媒体《南方周末》按照往年惯例发表新年献词，原文是戴志勇的《中国梦，宪政梦》，论述“落实《宪法》、实施宪政”，但最终刊发的是删改后的文章《我们比任何时候都更接近梦想》，标题下方添加“按语”。报纸发售后，读者发现其中出现错别字、历史常识错误、语句文义不通等。1月3日，《南方周末》部分记者在新浪微博发表微博抗议庹震（广东省委委员、常委、宣传部部长），但有15名记者遭到禁言和封杀账号。4日早，曾在《南方周末》工作的50多名编辑记者联署发表公开信，指责庹震指示删改献词是“越界之举、擅权之举、愚昧之举、多此一举”，要求其引咎辞职、恢复抗议记者被封杀的微博账号。而随后《南方周末》工作人员通过微博等手段发表的记录显示，此事似乎与庹震没有直接联系。5日晚，《南方周末》编委成员在报社总部召开编委扩大会议，主编黄灿等人承诺向上反映问题，会后，报社官方微博管理人被要求上交账号控制权，采编团队立即与集团领导进行谈判。翌日上午，报社领导在广东省委面见宣传部部长庹震，庹震承诺改善管理。晚上报社官方微博管理人吴蔚被迫交出《南方周末》在新浪微博的账号和密码，随后，《南方周末》新浪微博官方账号发布“澄清”微博，称其新年献词中的错误是编辑失误所致，同时，《南方周末》总编黄灿揽下责任，并表示该事件非庹震所为。

4．指标特点

此事发生岁末年初，加上《南方周末》多年新年献词的社会影响，同时被删改事件又与学界一直关心的新闻自由和法治等相关联，所以学术关注度最高，在三个地区性事件中位居第1名；此事在业界也反响深远，报道评论热烈，在媒体关注度上排名第3位；公众受传媒报道所形成的资讯氛围及网络、人际传播影响，关注度也较高。

（三）深圳机场与航美传媒“撕破脸”

1．分值排名

总排名：第3名

总分：12.5

媒体得分（满分37.5）:8.8（23%）媒体名次：第2名

公众得分（满分37.5）:3.7（10%）公众名次：第3名

学术得分（满分25）:0（0）学术名次：第3名

2．入选理由

航美传媒与深圳机场从合作起算是已有7年之余的伙伴，到如今撕破脸皮、互相指责，造成当前纷争升级的原因背景，是否涉及贱卖国有资产这一敏感话题，传媒热衷报道，社会投注热情。

3．事件回放

2006年，深圳机场与北京航美传媒开始合作，而2013年3月底，深圳机场发布对外投资公告，称和上海雅仕维共同出资3000万元成立深圳机场广告合资公司，合作期限15年，意味双方未来将分享超45亿元的广告额。被弃的数年合作者航美传媒发函提出1亿元合作方案，终难改变局面，于是双方骂战开始。深圳机场舍弃航美传媒1亿元合作方案而与上海雅仕维签订合作项目，有媒体质疑其“贱卖国有资产”。深圳机场和上海雅仕维很快对此进行澄清，深圳机场表示此事是航美传媒恶意为之，并解释不与之合作的原因在于航美传媒连续4年亏损，存在不良诚信记录，不符合机场股份公司合资条件。航美传媒4月12日晚回应反击，称公司2012年实现近19亿元的年营业额，是其他航空媒体运营商的数倍，航美传媒是一家健康的、优良的、造血能力极强的上市企业。按照中国会计准则，公司自2010年以来都保持了良好的现金流和经营利润，同时称深圳机场贱卖国有资产。昔日合作伙伴今日撕破脸面，分析人士称其中利益分歧是根本，有关报道揭示了两家合作过程中的恩怨纠葛。

4．指标特点

因涉及是否贱卖国有资产的敏感性话题，媒体对之揭示背景缘由，分析事实予以关注理所当然。公众对此投注热情一方面出于传媒报道引发关注，另一方面对此类话题也有利益相关性，因此受众得分也较为靠前。学界关注度为0，说明一个简单的利益纷争事件对学术研究而言价值不大。