分省区市报告
北京市传媒发展概况与指数分析报告
一、基本情况
北京市（简称北京），中华人民共和国首都，全国的政治、文化和国际交流中心，第二大经济中心。土地面积1.64万平方公里，占全国总面积的0.17%。2012年，全市总人口为2069.30万人，城镇化率达到86.2%。
2012年，全市GDP为17879.4亿元，比上年增长10.01%，人均GDP达到87475元。第三产业生产总值为13669.93亿元，比上年增加10.57%。全年城镇居民人均可支配收入36468.75元。其中，城镇居民文教娱乐消费支出3695.98元，与上年相比，增长了11.77%。
二、产业概况
（一）报纸
2012年，北京的报纸总印数为12.76亿份，比上年减少9.5%，其中每千人拥有日报量为134.09份。报纸发行收入为11.79亿元，广告收入为48.98亿元。报纸的千人广告成本上升为61.99万元/千人，广告增长率为-4.57%，出现负增长的情况。与2011年相比，广告开发度为0.27%。
（二）期刊
2012年北京出版期刊170种，受众在期刊上的人均消费时间为4.9分钟/天。期刊发行收入3.8亿元。
（三）电视
2012年北京的电视年播出时长12.54万小时，比上年增长了1.22万个小时。在北京，每百户居民拥有彩电141.2台，受众的人均电视消费时间为152.22分钟/天。产业收入方面，来自有线电视的收视费为10.04亿元，广告收入为48.39亿元，单位广告承载额为643.14元/分钟。值得一提的是，电视广告的增长率为15.74%。2012年的广告开发度为0.27%，与2011年基本持平。
（四）广播
2012年，受众花在广播上的人均消费时间为26.06分钟/天。广播广告收入为10.93亿元，广告增长率出现负增长，为-11.57%。广播单位广告承载额为105.79元/分钟，广播广告开发度为0.06%。
（五）互联网
2012年北京受众的人均互联网消费时间为156.07分钟/天。每百户居民的电脑拥有量为112.13台，均比上年有所增加。
总体来看，2012年北京传媒产业经营总收入为1833.24亿元，与上年相比增加了119.71%。其中，传媒内容总收入为25.63亿元，广告总收入为1807.61亿元。2012年年末，北京受众媒介消费时间为平均每天370.06分钟，较上年略有下降。传媒拥有的核心受众规模达到379.04万人，较上年增长13.25%。2012年北京广告收入表现尤为突出，总广告增长率为123.27%，与上年相比大幅上升59.4个百分点。
三、指数分析
（一）总指数全国排序与特征分析
根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，北京传媒发展总指数得分为100分，在全国排名第1位，与上年相同，聚类分析结果表明，北京是2012年传媒发展一类地区仅有的成员。
（二）单项指数全国排序与特征分析
根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，北京单项发展指数得分及其在全国的排名见表6。
表6 北京传媒发展单项指数得分及其在全国的排序
从北京全国总指数排序和CMDI（2014）单项指数得分及其排名可以看出，2012年，北京的受众消费指数和广告竞争指数全国排名均保持在第1位，这是由于北京核心受众规模、媒介时间消费总额均在全国排名首位，表现出强大的媒介消费能力。另外，北京在单位广告承载额、千人广告成本和广告开发度的排名也都是全国第1位，为一流的广告竞争力奠定了良好基础。但是生产指数方面，2012年在全国排名为第25位，较上年又下降1位。由此可见，北京的传统媒体生产力已停滞。盈利指数方面，北京在全国排名第2位，与上年持平。而媒介环境指数的排名也与上年相同，在全国排名第2位，与上海相比，北京的城镇居民年人均可支配收入、文教娱乐消费支出，以及城镇化率均稍逊一筹，因此排名位于上海之后。
（三）基础指标全国排序与特征分析
根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，北京传媒发展指数的15个基础指标得分全国排名见图21。
图21 北京传媒发展指数15个基础指标得分全国排名
从图21北京传媒发展指数15个基础指标得分全国排名可以进一步看到，北京除了报纸总印数、内容总收入和电视年播出时长3项指数外，其余12项指数均位列全国前4位。广告总收入方面，2012年北京保持在全国第1位，与广东、上海、江苏等二类地区的差距进一步拉大。时间消费总额和核心受众规模方面，北京在全国均排名居首。这主要由于北京拥有国家政治、文化中心及第二大经济中心的优势，其得天独厚的政治资源、文化和经济优势培养出巨大的受众规模和良好的媒介使用习惯。主媒介渗透率在全国排名第3位，与上年持平，不及上海和浙江。
北京2012年的单位广告承载额、千人广告成本和广告开发度同样保持在第1位，与第2位的差距进一步拉大，特别是广告开发度远远高于上海、天津、浙江等二类地区，说明北京是国内广告业最发达的城市。此外，人均GDP、城镇居民年人均可支配收入、文教娱乐消费支出以及城镇化率均排名全国第2位，良好的宏观经济和消费环境有利于传媒产业的发展。此外，北京2012年报纸总印数排名13位，比去年下降一名，电视年播出时长排名仅28位，仍然在全国处于落后水平。内容总收入比去年下降2名，在全国排名中进一步呈现下滑趋势，对北京传媒的整体盈利水平造成一定的影响。
（四）指数总体特征分析
根据中国传媒发展指数报告（2014）课题组对各项指数的分析，北京的传媒产业发展总体呈现出以下的特征：
1．传媒发展环境良好
2012年，北京传媒发展的五个单项指数排名较上年相比变化不大。受众消费和广告竞争指数保持在全国领先地位，并且进一步拉大了与二类地区的差距。此外，北京的人均GDP较上年提升1位，城镇居民年人均可支配收入、文教娱乐消费支出、城镇化率均稳定在第2位，表明北京具有良好的媒介发展生态环境。
2．核心受众规模大，主媒介渗透率较高
2012年北京的核心受众规模在全国排名第1位，远远高于上海、广东等二类地区。媒介时间消费总额保持稳定，居全国第1位。主媒介渗透率排名第3位，与上年持平，不及上海和浙江。原因在于，一方面，地处首都，本地媒体与中央级媒体共同争夺受众的注意力资源，竞争激烈。另一方面，本地媒体拥有一定数量的固定受众群，与中央级媒体形成市场的相对均衡发展。
3．广告竞争力全国一流
2012年北京广告总收入增长率为123.27%，收入增长翻番，在全国排名第1位，与广东、江苏、上海等二类地区的差距进一步拉大。国家对于广告业的大力扶持和文化创意产业的发展，促进了北京广告市场的繁荣。加上广告业规划的进一步出台，北京的广告业已经逐步进入成熟发展阶段。
4．传统媒体生产能力落后
2012年北京的传媒生产能力指数得分较上年呈现下滑态势，排名也由第24名降至第25名。这一方面由于地处首都，中央级媒体聚集，本地媒体的发展空间有限，另一方面传统媒体已经处于成熟阶段，发展陷于停滞。传媒经济重心向新媒体和文化创意产业转移。因此，传统媒体生产力是北京传媒业的短板。
四、关键事件
（一）第20届北京国际图书博览会成功举办
1．分值排名
总排名：第1名
总分：41.9
媒体得分（满分37.5）:10.1（27%）媒体名次：第2名
公众得分（满分37.5）:13.0（35%）公众名次：第2名
学术得分（满分25）:18.8（75%）学术名次：第1名
2．入选理由
自1986年创办以来，北京国际图书博览会已经成为具有权威性和影响力，得到国际出版业关注、认同并积极参与的国际图书综合交易平台，成为促进中外出版业交流合作、推动中国图书“走出去”的重要载体。
3．事件回放
第20届北京国际图书博览会于2013年8月28日至9月1日举行。本届图书博览会的亮点主要有：一是参展规模有所增加，中国出版集团、北京大学出版社等重点单位加大了数字产品的展示规模；二是台湾和海外参展势头增长明显；三是以数字出版为话题的各种研讨会、讲座活跃。此外，诺贝尔文学奖得主莫言、中国作协主席铁凝、中国残联主席张海迪等嘉宾到场。
4．指标特点
图书出版业如何在产业融合的冲击下实现持续发展，是学术界关注的重点。数字出版、版权交易、国际贸易等更是出版业的热门议题。此次博览会给予学界和业界又一次对热门议题进行讨论和思考的机会。
（二）《京华时报》与农夫山泉的纠纷
1．分值排名
总排名：第2名
总分：39.3
媒体得分（满分37.5）:14.1（38%）媒体名次：第1名
公众得分（满分37.5）:14.6（39%）公众名次：第1名
学术得分（满分25）:10.6（42%）学术名次：第2名
2．入选理由
《京华时报》与农夫山泉的论战时间跨度较大，争议多，双方就标准问题各执一词，势均力敌。一方面，饮用水质量问题与身体健康息息相关，受到社会各方的密切关注；另一方面，新闻报道的真实性和客观性遭到质疑，媒体的公信力备受争议。
3．事件回放
《京华时报》于2013年4月10日到5月7日以67个版面、76篇报道的篇幅，称农夫山泉水质“标准不如自来水”。农夫山泉通过官方微博反驳。《京华时报》记者称都是客观报道。此后，双方分别提起诉讼。5月6日，农夫山泉在北京就产品标准问题召开新闻发布会，宣布关闭北京工厂，桶装水退出北京市场，会上双方发生激烈争执。11月4日，农夫山泉通过官方微博称已派人上京举报《京华时报》，此事得到国家新闻出版广电总局受理。
4．指标特点
农夫山泉与《京华时报》的纠纷涉及新闻伦理、职业道德、媒介审判等问题而受到新闻学术界的广泛关注。特别是在“陈永洲”事件后，国家新闻出版广电总局要求加大对虚假新闻、有偿新闻、新闻敲诈等问题的整治力度，新闻职业道德问题再次成为媒体、公众和学术共同关注的话题。
（三）首届中国音乐产业大会
1．分值排名
总排名：第3名
总分：22.62
媒体得分（满分37.5）:8.88（24%）媒体名次：第3名
公众得分（满分37.5）:12.99（35%）公众名次：第3名
学术得分（满分25）:0.75（3%）学术名次：第5名
2．入选理由
中国音乐产业大会首次融合整个音乐的产业链，为音乐人和行业全方位的沟通交易打造服务平台。
3．事件回放
2013年11月7日到10日，由国家音乐产业基地、北京市版权局主办，无限星空音乐集团和热诚文化共同承办的首届中国音乐产业大会在北京举行。大会围绕“创新，开放，共赢”主题，由三个板块——高峰论坛、博览会和音乐嘉年华组成。大会邀请了50名演讲嘉宾和100多名业内专家，以及国家新闻出版广电总局领导，北京市政府领导，国内外各大音乐公司、电信运营商、互联网、影视、广告、投融资等公司高层及行业资深人士参与。
首届中国音乐产业大会，力图融合整个音乐的产业链，打造一个为音乐人和行业全方位沟通交易的服务平台。大会宗旨是：全面展示音乐产业的未来战略，推动音乐产业的发展，提高音乐产业在整个大文化产业中的影响力，立足数字音乐领域为核心的产业新格局，探讨中国音乐产业发展新契机，为更多有音乐梦想的人提供新舞台。从音乐产业的发展及演变，从音乐人、版权管理、实体唱片、数字音乐、卡拉OK及现场演出多个维度讨论了音乐产业的未来发展趋势。大会将每年定期举办。
4．指标特点
在唱片业整体低迷和业绩下滑的背景下，数字音乐、电视选秀节目等让音乐产业看到复兴的希望。本次大会注重整个音乐产业链的融合，探讨中国音乐产业未来之路。音乐产业的良性发展既是为满足公众对音乐消费的旺盛需求，也是互联网、电视等相关媒体所期望看到的。同时，版权问题也是业界和学界关注的焦点之一。
（四）央视2013年改版
1．分值排名
总排名：第4名
总分：20.48
媒体得分（满分37.5）:6.26（17%）媒体名次：第4名
公众得分（满分37.5）:8.87（24%）公众名次：第4名
学术得分（满分25）:5.35（21%）学术名次：第3名
2．入选理由
中央电视台综合频道于2013年进行了近年来变化力度最大、最全面的调整。《新闻联播》、《焦点访谈》等老牌节目全面改版，提高社会民生新闻的比例，反映百姓的真实生活、真实心态和真实期待。作为国家电视台，中央电视台的改版举措并未单纯被视为业务变化，而是被解读为反映出深刻的社会变革背景。
3．事件回放
中央电视台综合频道于2013年1月1日正式启动全方位改版计划。首先新闻方面，突出与新闻频道的差异化。《新闻联播》继续调整，加大民生和国际新闻的报道量，《焦点访谈》栏目在开播20周年之际全新改版，加强突发性新闻的深度报道，加大社会民生类节目比例，并在主持人播报方式、演播室包装等多方面进行调整。其次综艺娱乐方面，启动“5+2”编播格局。周一至周五晚间黄金时段继续播出精品电视剧，在周末改推央视特色栏目。其中，《星光大道》升为《星光大道（超级版）》，《非常6+1》改为《站够100秒》人物秀。此外，23点档的主持人精品节目带，与次黄金时段的《魅力·纪录》等共同构成CCTV-1晚间大精品时段。
4．指标特点
央视改版在媒体、公众和学术领域均受到强烈关注。首先，央视综合频道的新闻节目改版对地方频道和其他媒体具有导向性作用，综艺娱乐类节目的格局变化能够争取更多收视率，提高竞争优势。其次，改版后的新闻节目增加民生新闻比重，反映百姓关心的热点问题，从“领导本位”逐渐向“百姓本位”倾斜。
（五）《中国汉字听写大会》的火热
1．分值排名
总排名：第7名
总分：13.03
媒体得分（满分37.5）:2.29（6%）媒体名次：第5名
公众得分（满分37.5）:7.73（21%）公众名次：第5名
学术得分（满分25）:3.01（12%）学术名次：第4名
2．入选理由
《中国汉字听写大会》将中华文化与娱乐赛事形式有机结合，寓教于乐，创新了节目形式。首届比赛播出以来同时段收视率飙升4倍，微博话题登顶热门榜，点击和搜索量居于高位，取得良好社会效果。
3．事件回放
央视节目《中国汉字听写大会》于2013年8月起在中央电视台综合频道（CCTV-1）和中央电视台科教频道（CCTV-10）的周末黄金时间播出。节目邀请国内语言专家担任裁判和解说，央视著名播音员将轮番担任读词考官，从32支参赛代表队中，决出一名年度汉字听写冠军。针对越来越多的人使用键盘书写、手写汉字的能力下降的社会现状和文化危机，该节目借助竞赛活动的形式，使人重新领略到了汉字之美，弘扬了民族文化和国家精神。
4．指标特点
《中国汉字听写大会》凭借低制作成本和高收视率成为2013年综艺节目中的“黑马”。以汉字听写大会为代表的文化类节目戳中时代痛点，在不失娱乐精神的同时，弘扬中华文化、民族精神，获得观众的肯定。此外，立足本土特色的原创节目模式打破了对国外成熟节目版权的依赖，在媒体和学术界具有借鉴和研究价值。