1.1　什么是电商设计

如今，电商设计已经是一个非常成熟的行业，包含平面设计、三维设计、手绘设计、动态设计、视频剪辑等等。电商设计师不仅要掌握设计的基本知识和技能，还要懂一些数据和视觉营销方面的知识。电商设计是商业设计，设计师可以迅速地通过数据复盘自己的设计是否有利于产品的销售，因此设计师还要了解一些销售、用户心理、用户体验、运营、交互等方面的知识。

随着客户端从电脑到智能手机的转变，手机端（无线端）成为了设计环节中更重要的部分，竖屏思维成为了电商设计的主流思维。随着竞争的激烈，电商越来越注重品牌、内容、品质等等，好的设计会使产品更容易赢得消费者的信赖。

电商是互联网行业，电商设计的工作需求繁、杂、急。这种工作可以让我们在高压的工作环境中迅速成长，但也会让人迷失职业方向，一不小心就变成只会作图的工具人。面对这样的情况，我们要有合理的职业规划、强大的抗压能力，更重要的是不断地通过学习突破自己的认知，了解设计在工作中的意义，让设计为商业赋能，从而使自己的工作变得更有意义。

以下是电商设计常见的一些概念和设计需求。

①SKU。SKU＝stock keeping unit（库存量单位），即库存进出计量的单位，可以是件、盒、个、托盘等。针对淘宝而言，SKU是指一款商品，即每款产品都有一个SKU。SKU可以方便淘宝识别商品，一款商品多色，则是有多个SKU，比如一件衣服，有红色、白色、蓝色，则每个颜色SKU编码也不相同，如相同则会出现混淆，导致发错货。

②KV。KV＝key vision，指画面的主视觉。是一个广告活动的最主要、最核心的视觉设计稿。而海报，在同样一场广告活动当中，可以常规理解为“从主视觉延展出来的分支画面”，商家推出某个广告，是希望用户记住广告的，所以就希望有个统一的核心视觉，这样用户从多个渠道看到分支视觉的时候，也会对主视觉产生印象和联想，就会记住这个广告，这就是主视觉的作用。

③尺寸单位。跟印刷类图片不同，电商、互联网类型的图片多以px（像素）为单位，在设计过程中遇到较大的篇幅时需注意视觉焦点。仅作互联网媒介展示的图片对广告材质和色彩模式没有要求。常见图片的设计尺寸见表1-1。

表1-1　常见图片的设计尺寸

❶店招即商店的招牌。
　　❷书中不做特殊说明的设计尺寸，单位均为像素（px）。