价值层次维度：内容影响力=覆盖人群×对用户的影响力

做内容时，我们还要考虑到：好内容创造的价值更深入，而不会只浮于表面。

在名人传记中，我们偶尔能看到一部作品对一个人的影响有多大。

这是2023年出版的《埃隆·马斯克传》[5]中的一段话：

在他求知欲旺盛的年纪，对他影响最大的科幻作品是道格拉斯·亚当斯的《银河系搭车客指南》。这个诙谐幽默的故事形塑了马斯克的哲学体系，并在他不苟言笑的性情里增添了一丝幽默感。

好的作品可以陪伴一个人的一生。不同的内容显然会对不同的人产生大小不同的影响力。我们很难想象所有内容产生的影响力都一样大，比如一份西红柿炒鸡蛋的菜谱，就很难影响一个人一辈子，除非这个人是一名厨师。

创作出能在更深层次上帮助别人的内容、能产生更深入价值的内容，就意味着可能会产生更大的影响力。

想要判断这种影响力的大小，我们可以从自身出发，反思一下：我日常最关注的是什么？我最大的困境在哪里？我最需要解决的问题是什么？

将心比心去思考，我们对这种内容价值的优先级就有大致的排序了。

举个例子。在中文播客领域，无论是流量还是口碑，一些广受好评的播客触及的往往是人们内心深处的问题。在小宇宙App这一个平台上就有100多万订阅量的“文化有限”，作为一档读书播客，不只是在单纯讲书，不会用所谓“拆书”的方法让听众快餐式地接收一些信息，而是带有强烈的人文关怀，大壹、超哥、星光三位主播会从不同的视角分享自己的生活经验和体察，在讨论读书心得的过程中真正产生对人生的思考。这就是所谓的“终极命题”，是人人都会关心的话题。

另一档知名播客“知行小酒馆”探讨的投资话题也并不是狭义的投资，而是在论述我们与钱的关系。钱能否解决一切问题？需要多少钱才能获得自由？房产对于我们到底意味着什么？这些命题也是更本源的，甚至可以说是关乎我们大多数人生存的问题。

相较而言，它们比很多垂直领域的播客更受欢迎，也就丝毫不令人意外了。

内容的影响力大小，通常取决于两个因素，可以用下面这个公式来表示。

内容影响力=覆盖人群×对用户的影响力

非常受欢迎的一些内容往往是二者兼具的，比如前文提到的“文化有限”和“知行小酒馆”。一方面，它们老少咸宜、覆盖人群足够多；另一方面，它们能触及我们内心的深层次需求，并不浮于表面。

当我们在一个成熟的内容平台上很难覆盖最大范围的人群时，可以尝试在对用户产生的影响力范围不变的情况下提升其强度，这也许是更好的选择。

怎么做才能让影响力更强大呢？借用马斯洛的需求层次理论，人的五种需求从低级到高级排序分别是：生理、安全、社交、尊重和自我实现需求。

比如，任何一种互联网产品和平台提供的服务，满足用户基础的生理舒适和人身安全需求都是第一位的。在网络游戏充值的过程中，我们能观察到用户对地位和面子的需求；在社交社区产品中，我们能观察到用户对人际关系的需求。

要注意的是，马斯洛的理论能宏观地解释一个人的大致需求，在更具体的需求上则未必那么适用。这时，你可以借用我在当产品经理时常用的方法，思考两个具体的问题：

·用户会花费多少时间在这件事情上？

·用户会花费多少财力在这件事情上？

如果你做的是与菜谱相关的内容，你就要思考：对你的目标受众来说，做菜会占用他们多少日常时间；如果他们在做菜上愿意支出（装修厨房、购买厨具、提升厨艺等），那么这些支出会在他们的日常支出中占多大的比例。

如果你做的是喜剧类的内容，你就要思考：对你的目标受众来说，娱乐会占用他们多少日常时间；如果他们在娱乐方面愿意支出，那么相关支出会在他们的日常支出中占多大的比例。

用这种方式思考，答案就会逐渐清晰。如果可以选择，我们就应该寻找那些能为用户创造更大的价值、能产生更强大的影响力的内容。当然，也要结合自己的情况，在创作的内容中分享那些我们真正有把握的经验，这一点后文会讲到。