第2章 时尚的诞生

万事开头难，虽然有社里10万元在当时也算是巨额的拨款，但是落实到房租、办公桌椅、人员工资、纸张开印等等上面很快就捉襟见肘了。为了一省再省，三人和房东谈了租金分期付款，办公桌椅是各自想办法借来的，社里唯一一台486电脑也是厚着脸皮找朋友赞助的。没有钱发工资，大家就商量着先不领薪水，势必要把第一本刊物用心做好！

1993年6月8日吴为了第一本刊物召开了杂志社的第一次业务会议。

“今天我们就我们杂志社的第一本刊物召开一次会议，我的想法是第一本刊物定在两个月后的8月8日发行，8月8日讨个好彩头。我们今天要讨论以下几个议题：首先需要讨论的是刊物的名称：目前有几个选题：《时尚》、《大众时尚》、《佳人》

“我提议就叫《时尚》，简单明了，直接告知大家刊物的主旨：时尚的、高端的生活！《大众时尚》反而啰嗦了一点，容易被大家误解成是《大众电影》副刊”

“我复议，我也觉得这个名字好，正好一个《时装》，一个《时尚》。我们可以打擂台了哈哈。”

“《佳人》这个名字太有局限性，我觉得《时尚》可以涵盖的内容更广泛，而且将来我们杂志社壮大了，还可以出《时尚先生》，谁说我们男人不可以时尚啊哈哈哈。

“好，这个议题过！下一个，杂志的内容编排。”

“我有一个大胆的想法，我想采用双封面！”

“双封面，怎么个意思？一本杂志还能有两个封面？”

“对！我们要打破常规，封面也可以当封底，双封面，看另一个封面到翻！”

“这个很有新意啊！”

会议在轻松热烈的气氛下顺利地进行着。他们讨论了创刊封面的照片，商量着杂志栏目的编排，斟酌纸张克数，从组稿线索的分析，到广告刊例的措辞。很快一天就这样结束了。

第二天又是新的开始，因为当时国内没有任何时尚类杂志可以借鉴，吴托关系买来了国外以及香港台湾的相关类型杂志。他们一页一页拆开，研究排版、用纸和配图：讨论哪些内容和创意可以借鉴，所谓的拿来主义。但是重中之重就是要尽快定下封面人物和刊物的售价。

“作为第一本中国的时尚刊物，我建议采用中国的明星。”

“我觉得为了区分目前市场上如《大众电影》这样的刊物，我们倒是可以另辟蹊径，采用国外的明星，一来国内明星的成本比较高，二来国内的女明星更愿意上已经成熟和认可的刊物，对于我们这样的新刊物，我们面临的情形可能会很尴尬，要不就是请不来最红的要不就是漫天开价，我们可承担不起啊。”

在大家的激烈讨论下，最终封面人物大胆采用了德国时装模特巴金斯基，特别策划的“时尚先生”专题随《时尚》创刊号刊出，杂志社请来了当时已经小有名气的名模吴兵出镜演译男装大片，同期还有耗“巨资” 1万元人民币拍摄的“模特与名犬”大片。

在那个同类杂志只有几毛钱定价的年代，时尚的首期本杂志最终以 10元的定价横空出世，堪称当时中国最贵刊物。但如此“离谱”的定价并非毫无道理，当时正是中国时尚消费蠢蠢欲动的时候，用现在的话来说，就是消费升级出现了。

就这样在大家没日没夜、披星戴月的努力之下终于在1993年8月8日在BJ东单西裱褙胡同54号私家小院的平房里

中国第一本高档生活消费杂志——《时尚》诞生了！