电商直播模式是将直播与电商结合起来的新型营销方式，其兼具电商销售及直播媒介的优势，有自身的特点，对传统企业营销模式创新具有积极作用。而一种新鲜事物要得以发展，并走向成熟，除了本身的优势之外，必须能够进行价值创造。因此，本书从模式创新与价值创造的视角，设计了本书的研究目标、研究方法及研究框架。
