1.2 认识价值，视频号四大特质

想要运营好视频号就必须了解视频号的特质。弄清楚视频号的风格、规则，了解视频号的价值之后，就能达到事半功倍的运营效果，也能更好地预测视频号未来的发展趋势。

1.2.1 准入门槛低

腾讯对于视频号的定义是：视频号是一个人人都可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。其中，“人人都可以”便是视频号诞生的初衷，表明视频号几乎没有准入门槛，每个人都可以加入。

与图文形式的公众号相比，视频号的创作门槛显然更低。篇幅较长的公众号文章，对于许多普通人而言，写作起来稍有些难度，内容质量也难以保证。而短视频则不同，在手机功能日益强大的当下，人们遇到生活中精彩的瞬间，拿起手机随手一拍，就可以形成短视频作品。

1.2.2 天然社交优势

与其他短视频平台相比，视频号的内容可以在微信生态内畅通无阻地被分享，这就是视频号具有的天然社交优势。视频号运营者发布的短视频在被用户点赞后，会出现在该用户微信好友视频号的“朋友”界面。用户点赞短视频的行为等于将短视频推荐给了用户所有的微信好友，如果此时好友中又有人点赞，短视频会再次得到传播。这种基于社交好友的裂变式传播，能够极大提高视频号内容的曝光率。同时，视频号运营者发布的短视频可能出现在其微信好友的视频号“推荐”界面，即便这些好友并未关注运营者的视频号，这无疑也在一定程度上提高了视频号内容的曝光率。

1.2.3 有微信大流量红利

截至2021年第三季度，微信注册用户数已达12.6亿。如此庞大的用户基数是其他互联网软件难以企及的，且在下一个能够替代微信的社交产品出现之前，这一局面将长期保持下去。同时，微信是典型的强关系产品，基于强关系的微信用户对微信有着天然的信赖感，使得微信及其相关产品的用户黏性更强。微信自带的强大号召力使得视频号更容易获得流量红利。

根据数据显示，截至2021年12月，视频号日活跃用户数超5亿，人均使用时长超35分钟，如图1-3所示。2022年，视频号日活跃用户数预计超6亿。视频号借助微信大流量，正势不可当地快速发展。

图1-3

1.2.4 身处腾讯商业闭环

商业价值是平台持续发展的动力来源，商业价值的高低几乎决定了一个平台能走多远。换言之，短视频平台最终能否形成一个可持续的创作者生态，最重要的是能否让创作者赚到钱。创业者、商家或企业进驻视频号，目的都是实现商业变现，而视频号独特的商业价值能够助力创业者、商家或企业更迅速地实现商业变现。

视频号虽然起步较晚，却因为身处微信生态圈而潜力十足，早已和微信公众号、社群、小商店、小程序、搜一搜、朋友圈等打通，也具备了直播功能。这些功能的组合形成了一个商业闭环，使视频号具备了持续成交的商业价值，如图1-4所示。

图1-4