02 社交网络的诞生

社交网络平台出现在21世纪初。通过互联网，人们互相交换数据。从某个时刻开始，以这些数据为基础，人们开始形成新的关系。

在关系之上，关注也开始形成，信任不断累积，互联网由此进化——交换的不再是数据而是关系。诸如Twitter（推特）、Facebook、Instagram（照片墙）、领英（Linked-in）之类的社交网站诞生，而且它们以千万、亿、十亿为单位进行扩张。

社交网络能够追踪并交换人与人之间的关系数据，它的出现使得通过社交媒体和关系的扩张来生产、分享以及消费数据的方式产生变化，进而在广告和营销领域引发巨变。在人们建立关系，并以共同话题为中心产生连接的同时，营销开始通过社交来寻找客户，商业贸易建立了以社交为基础的体系，日常生活中人们在社交网络上投入的时间和精力也在逐渐增多。