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第二节
爆款都是重复的
爆款笔记不总是推陈出新或标新立异。细心研究,你会发现爆款都是重复的。
我在某旅游公司带内容团队做小红书时,有团队成员问我:“爆款笔记因为什么才能成为爆款?”
我说:“你不要研究爆款为什么成为爆款,你只需要知道爆款是爆款就足够了,你现在需要做的是重复爆款。”
团队成员很不理解,他心里可能在想:“这话说了跟没说一样。” 他表示不相信爆款笔记都是重复的。
于是我把他叫来办公室,让他打开小红书,在首页搜索“小学数学”,筛选“图文”笔记、“最热”。 仔细看以下几篇笔记存在什么规律。
特点:
·第一篇:小红书博主@衡中提分笔记。点赞8.8万,收藏10.3万,评论1224
标题:《清华妈妈怒言:如果孩子上小学,让他死磕这7张图,6年次次100》
·第二篇:小红书博主@数学速算精选。点赞4.1万,收藏3.4万,评论377
标题:《清华博士妈妈:如果孩子上小学,让他死磕这6张图,数学次次拿高分》
·第三篇:小红书博主@木子老师提分资料。点赞2.2万,收藏3.1万,评论170
标题:《清华博士妈妈:如果孩子上小学,让他死磕这6张图,数学次次高分》
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图注:“让它死磕这7张图”中的“它”,应为“他”。
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我说:“这三篇爆款笔记,从标题上看统一的内容大致是‘清华妈妈/清华博士妈妈’‘上小学’‘死磕这6/7张图’‘高分/100分’;从内容上看,几乎都在描述鸡兔同笼、流水、火车问题,最多只是换了图片模板。看吧,爆款多么相似,甚至几乎相同!”
他愣住了:“这些爆款笔记一模一样,竟然连标题都没怎么修改,只改了一点细节而已!”但他认为这说明不了问题,可能是我们运气好,看到重复的了。
我继续说:“如果你还是不信,咱们再拆解一个选题——以成长学习类图文笔记为例。你搜索‘费曼学习法’,再观察爆款笔记中的规律。”
于是他按照我说的,在小红书搜索“费曼学习法”,筛选“图文”笔记和“最热”。
他发现排在前面的爆款笔记依然相似。他满脸诧异,激动地跳了起来,仿佛找到了小红书的流量密码。
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图注:图中的“4大学习方法”应为“四大学习方法”。
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图注:图中的“学习效率底下”应为“学习效率低下”,“重新学习一边”应为“重新学习一遍”,“通熟易懂”应为“通俗易懂”。
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图注:图片下部文字中的“5大学习方法”应为“五大学习方法”。
特点:
·第一篇:小红书博主@跃歌。点赞1.1万,收藏1.2万,评论242
标题:《世界公认最有效的四大学习法》
·第二篇:小红书博主@小王学长。点赞4520,收藏6657,评论46
标题:《地表最强四大世界顶级学习法》
·第三篇:小红书博主@三色柠檬。点赞7715,收藏9656,评论55
标题:《高效学习法|很努力也学习不好,不是笨》
从标题分析,第一篇为《世界公认最有效的四大学习法》,第三篇的图片标题是《世界公认五大学习方法》,相似度很高,而第二篇的《四大世界顶级学习法》,也就是换个说法,其实意思还是一样的。从展现形式分析,它们都用思维导图的方式呈现,且背景都是深色背景。从内容来看,从核心理念到具体操作步骤(确定学习目标、教给别人、回顾反馈、简化语言),意思是一样的,只是表述形式各有不同。
不仅教育分类如此,从生活到时尚,小红书平台中各行各业的内容都在告诉你:爆款一直在重复。
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图注:图中“存在与”应为“存在于”。
当你在小红书搜索“成都民宿”时,你会发现仙女风和森系度假山庄的爆款选题在重复出现。
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当你搜索“成都美食”时,你会发现关于小龙虾的笔记摆盘基本一致,首图看上去满满当当色彩鲜艳,只有这样才能被一众用户看到、点赞,从而成为爆款。
同样,当你搜索“成都小吃”时,你会发现爆款笔记中首图的拍摄风格也保持了高度一致。
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搜索“时尚”,你会发现最热的笔记中“女生一定要看的×部时尚电影” 一直在重复出现,甚至把图文笔记改成视频笔记,还会再火一遍。
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几个案例拆解之后,他终于相信爆款一直在重复。只有见过爆款,才能做出爆款。
如果你想成为美食博主,你觉得美食类爆款笔记有哪些特点呢?如果你看的案例不够多,即使爆款出现你也可能注意不到。你觉得只分享自己认为好吃的食物就可以了,但真正认真去看过小红书上的爆款之后你会发现,爆款远不是“好吃”就可以,还要“好看”。
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小红书上有一类很火的美食笔记,是把画家莫奈、梵高等人的画作特征运用到食物上。莫奈曾说过:“我会成为画家,也许是拜花所赐。”小红书博主@烤箱外的守望者就从莫奈的《池塘·睡莲》中汲取了灵感,创作出这篇笔记。而小红书博主@JeanHsiao则从梵高的调色盘中汲取灵感,分享了一款“油画感减脂思慕雪”。
不仅是西式糕点,中式的也可以做出新意。这两款鲜花饺子可以说是这类爆款笔记中的代表。它们的饺子皮上都有鲜花造型,只是花朵样式发生了变化。
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生活中我们常常会参加好朋友的生日会。你知道什么类型的生日蛋糕在小红书上会成为爆款吗?高颜值、萌……这些类型很火,但远不如“杯子蛋糕”火爆。很多博主分享了自己和朋友一起吃“杯子蛋糕”的场景,用户很容易就被这种氛围打动了。
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所以,打造出爆款首先要做的是拆解爆款、分析爆款,要先看过足够多的爆款内容。比如你是做美妆的,就去寻找小红书排名前十的美妆博主,拆解他们的优质作品;或者搜索某一单品的关键词,看一下和它相关的爆款内容。然后将爆款笔记进行汇总,从选题、标题、封面、内容、排版等方面分别拆解,寻找共性,寻找火爆原因,再融入你的笔记中。
著名企业家马斯克有成功的信念,在特斯拉无数次面临倒闭时四处筹款,否则特斯拉早就消失了。你做爆款笔记也是一样的,你要相信你的作品可以成为爆款,比别人坚持得多一点才可能成功。
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“如果真这样做,我岂不是在他们内容的基础上删删改改,就也能做出爆款笔记了?”
我点点头,他终于理解了真相——所谓爆款都是重复的。只有见过爆款,才能做出爆款。现在我将这个流量密码告诉了你,请你相信爆款是重复的。
本节小结
1. 爆款都是重复的,你只有见过爆款,才能做出爆款。
2. 70%和爆款相似×足够多的试验品 = 100%爆款。