1.4.2 广告文案创意

广告文案的设计受广告定位的限制，是在预先策划好的框架下发挥创意的，具体来说，广告文案包含以下两部分。第一部分是产品描述，在消化产品信息和企业市场资料后，将这些信息进行归纳形成的总结性的文字就是产品描述。产品描述的字数一般不多，但是包括了产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等方面的内容。第二部分是产品承诺，它是对消费者的文字性承诺，承诺越具体，越能打动消费者。广告文案创意如图1-10所示。

图1-10