1.3 广告的分类

1.3.1 按目的和性质分类

广告按目的、性质可以分为以下几种类型。

1.公益广告

公益广告作为一种非商业性广告，传播的主要内容是社会公益活动和公益性服务信息。现有公益广告的主要内容多数围绕环境保护、社会公德等与民生息息相关的问题展开，如图1-5所示。根据广告覆盖地域的不同，公益广告的内容也会有所差别。例如，在城市，公益性广告主要侧重于社会公德，如环境保护、爱护公物等。而农村等偏远地域的公益广告侧重于计划生育、防病治病等方面。公益广告与其他广告最大的不同之处就在于，公益广告的非商业性与非功利性。没有利益驱动的公益广告，在宣传推广时，更多的是出于社会责任和公益事业，广告的投放形式也要求是免费非商业性质的。

图1-5

2.文体广告

文体广告传播的内容主要为文化、体育信息。文化、体育信息包含的内容广泛，如文化教育、科学技术、文学曲艺、新闻出版、广播影视、体育比赛等。文体广告的推广目的是提高国民文化水平、艺术素养和全民参与体育的热情。文体广告同公益广告相同，也同样受地域文化的影响。文体广告在丰富群众生活、启迪心灵的同时，也如同一面镜子，反映出了具有地域色彩与民族差异的文化特色。最常见的文体广告是奥运会、世界杯、美术展览、音乐会等与文化、艺术、体育相关的宣传活动广告，如图1-6所示。

图1-6

3.商品广告

商品广告是指以推广商品及以营利为目的的广告宣传，如图1-7所示。其基本功能主要是传播商业信息、推销产品或服务，满足消费者的消费需求、促进社会经济发展。

图1-7

4.形象广告

形象广告是专为树立企业形象创作的广告。它通过与消费者进行深层次的交流，增强企业的知名度，使受众产生对企业及其产品的信赖感，如图1-8所示。

图1-8