3.5 提升视频质量也是提升权重
很多人在运营短视频账号时都会遇上这么一个问题：“不知道如何根据平台的推荐算法机制养号发视频，提升账号权重，自己已经按照上述的方法进行操作了，但效果还是不明显。”其实会提出这个问题的创作者是把养号的重心本末倒置了，不管是建立账号矩阵做基础激活数据，还是用各种手段吸引大量粉丝，又或是不断地与粉丝进行互动提升账号活跃度，这些都要建立在视频质量好的前提下，只有视频质量好了，粉丝才愿意看、愿意互动。
比如抖音权重规则就是“一个新账号发布的前五个视频质量决定了这个账号的权重”。我们去抖音看一些网络红人的视频，不难发现他们的前五个作品的点赞量都是上万的，而且基本是连续两三天上传的视频。所以，先把视频质量做好，做好了才能谈权重。
一个高点赞、高评论、高转发、高完播率、高关注率的高质量短视频包含的因素有很多，大体可归结为以下几点。
3.5.1 因素一：强选题
“话题牵动了我的思绪和心情。”
“我想说的话差不多这个标题就总结出来了！”
“我觉得这个视频能给我提供有价值的信息。”
“从标题就可以看出作者有自己的态度，我喜欢这个作者。”
……
这几个评论都说明了同一个意思：就是因为选题好我们才会继续关注这个视频。毫不夸张地说，一个好选题决定了一个短视频，甚至一个账号的生存。即使平台能给你基础的推荐量，但是如果你的选题不能够吸引粉丝，粉丝没有打开的欲望，也就没有平台给予的二次推荐机会。具体来说，选题的重要性可体现在以下几点（见图3-10）。关于如何做出好选题，我们会在脚本设计一章进行详细叙述。
图3-10 选题的重要性
比如抖音的“国门精灵”发布的一个视频名为“扔垃圾，扔口罩，这次又扔钱，姑娘太哏儿了”，这个选题就非常有吸引力（见图3-11）。乍看标题以为是疫情期间有人在“恶意搞事”，欺负安保人员，但仔细一看才发现是正能量事件，该女子在为辛苦的安保工作人员加油。像这种既正能量，有反转，又好玩的选题就是大多数人爱看的。
图3-11 “国门精灵”的选题
3.5.2 因素二：好内容
我们一直在强调“内容为王”，这一点永不过时，高质量的视频永远离不开好内容。就像是一部电视剧，不管电视剧的名称取得多恢宏大气，饰演角色的演员多有演技与颜值，拍摄的班底有多少好口碑，投入的宣传成本有多高，如果剧情内容不好，观众一样不会看。短视频也是同样的道理。
那么，到底怎样的短视频内容才是好内容？在西瓜视频2018金秒奖第二季度颁奖典礼上我们得出了答案。在这一活动中，共颁出了金秒奖“季度短视频”“最佳短视频团队”“最佳动画短视频”等23个奖项，其中，中国新闻周刊旗下视频工作室“有意思TV”凭借母亲节推出的作品“成为妈妈”获得“季度短视频”大奖，同时拿到50万元奖励。另有“Figure”团队、“戏精牡丹”“辣目洋子”“我是郭杰瑞”“七舅脑爷”“城市野人URBANLEGEND”等人获奖。通过分析这些获奖的短视频，我们不难发现，这些内容要么有创意、要么好玩有趣、要么能给出深刻观点、要么能展现生活的不同面从而引人深思。
短视频行业发展早期，标题党、搬运党、做号党非常之多，短视频行业缺乏高质量内容的作品，用户也开始对充斥着低质量内容的账号或平台产生负面情感，要么取关要么卸载。为了解决这一问题，短视频行业的各大平台开始打造生态、重构秩序、树立标准，让好的短视频内容得到应有的推荐，让用户自然、主动地传播扩散好内容。
3.5.3 因素三：高颜值
如果选题和内容是高质量短视频的内核，那么画质、包装等就是高质量视频的颜值担当。清晰的画质、与作品调性相匹配的背景音乐、流畅无比的各种情节转换、高水平的片头片尾、与作品情节符合的各种场景……这些都是高质量视频必备却又容易让人忽略的要素。通过分析一些能长期保持高数据的短视频账号，我们不难发现他们的视频无一不具备上述的几点因素。比如在李子柒的视频中，画面的渲染、音乐的配合、各种情节的转换，就连文字添加部分，都无一不透露着恬适、精美。