序 政治传播的理论新探

传播效果研究一直是传播学中的热门话题。从报刊、广播、电视到互联网，每一次传播科技的突破和演进均会引起学术界的热议。时兴的社交媒体亦是如此。社交媒体自飞速发展和迅速普及以来，新闻传播学界对社交媒体的技术赋权、市场赋权、关系赋权和反赋权等效果研究问题展开了全面的研究。围绕社交媒体嫁接人际传播的技术渗透特性、用户自生内容和算法智能控制的传播挑战，学术界对社交媒体在不同制度环境下对公民政治心理和行为的影响机制和发展路径进行了深入研究。令人比较欣喜的是，目前我国新闻传播学界正在涌现出这样一批优秀的成果，卢家银博士的这本《青年、社交媒体与政治沟通研究》就是其中的佼佼者。该书是作者承担的国家社会科学基金项目“社交媒体对当代青年政治参与影响与引导机制”的研究成果汇总，家银结合结项评审专家的意见修订完善而成，体现了他对该问题的最新思考。

在理论视域上，《青年、社交媒体与政治沟通研究》一书综合运用政治学、心理学和新闻传播学等跨学科视角与知识，首次系统分析了社交媒体等对青年一代政治心理和行为的影响，借助分析新新媒介的传播效应，探讨了社会转型过程中显性与隐性的结构性制约因素。在该书中，作者聚焦于社交媒体时代的青年政治社会化问题，围绕政治接触、政治态度、政治选举、政治表达、政治参与、政治抗议、政治效能和政治认同等政治传播中的十大核心议题，讨论并揭示了青年群体、政治系统与社交媒体之间的相互作用机制，深化了对社交媒体政治影响效果的认知。从社会主义民主政治的长远发展来看，该研究有助于促进现代政治体系与媒介系统之间的传播互动，推动政治社会化范式向多元互动稳步转型。

在理论贡献上，该书重点围绕社交媒体语境中的青年政治传播议题，将新媒体效果研究、政治社会化与互联网治理和网络空间安全巧妙融合，通过对新媒体传播强弱效果与情境化影响的剖析，对新媒体的有限传播效果进行理论审视，并结合我国的政治传播发展实践，对现代媒介和技术现代性对网络政治的影响和建构进行概括和剖析。这应是作者对本土化政治传播理论构建的有益尝试与理论努力。作者认为，现有关于社交媒体影响的质性与量化研究，在一定程度上反映了社会各界对社交媒体政治影响的理论建构、现实认知与心理期待。这归根结底属于对媒介技术扩散和传播社会影响的认知与想象。这种“传播的想象”在该书各主要章节均有不同程度的体现，作者从多个维度展现了政治制度、媒介环境、历史文化和社会发展等多元系统对政治传播效果的差异化影响。

在研究方法上，《青年、社交媒体与政治沟通研究》一书以量化研究方法为主，综合运用了逻辑思辨研究方法和经验量化分析方法等多种研究方法。作者对研究方法的这种糅合使用既在理论上契合了社交媒体政治影响效果研究的根本需要，又展现了作者对相关分析、因子分析、回归分析、靴式分析和结构方程等量化研究方法的熟练运用，这在很大程度上有助于该书中社交媒体时代政治传播理论模型的建构、验证、发展与创新。这无疑是该书的特色之一。

总体而言，《青年、社交媒体与政治沟通研究》一书是卢家银近五年在政治传播领域默默耕耘的成果，涵盖了政治传播和网络政治学中的重大核心问题，既在理论上取得了有目共睹的创新，又在研究方法的运用上展现了新一代学人的明显优势，应是政治传播研究领域的最新理论探索之作。

家银历来在思辨研究、文献研究上做得很成功，在这本书中，却以量化研究见了学术功底。他放开国际学术界的视野，把政治传播社会化的各家学术观点爬梳得一清二楚，还立足于中国实际，考察了青年政治社会化的各个维度和各种影响因素，以多种量化形式做了广泛深入的调查和分析，这是一种规范的、严谨的传播学研究。我没想到我这个历来以逻辑思辨研究见长的老师，带出的学生做思辨研究、量化研究都很出色，我对此引以为荣。要把新闻传播学的研究引向深入，这样富有严密思维和质化量化并重的研究应该越来越多。

孙旭培

2019年10月31日于北京