品牌塑造的对象是否有限制

对于这个问题，答案是任何事物都可以进行品牌塑造。更重要的是，有意识的品牌塑造活动可以带来重大的潜在利益。如专栏3-1所示，各种产品、服务，甚至是人都可以进行品牌塑造。

专栏3-1　品牌塑造没有目标限制

·消费品：绝对伏特加、芭比娃娃、宝马、舒洁

·工业产品：奔腾芯片、惠普激光打印机、杜邦尼龙

·服务：安飞士租车、联邦快递、迪士尼乐园、地中海俱乐部、慧优体瘦身管理

·零售产品：玛莎、沃尔玛、博姿、沃尔格林、家得宝

·跨国企业：IBM、通用电气、英特尔、苹果、雀巢、三星

·人物：麦当娜、卡尔文·克莱恩、芭芭拉·史翠珊

·地点：“灯光之城”巴黎、“第二城”芝加哥、“科技之都”硅谷

·大宗商品：加州橘子、爱达荷土豆、达萨尼水、柏杜鸡、奇基塔香蕉、艾可美砖料

例如，同样是电脑产品零售商，卖苹果电脑的和卖其他品牌的就大不相同，因为苹果电脑的销量要比竞争对手高出10%～20%。同样是超市，卖柏杜鸡的和卖其他品牌的就大相径庭，因为柏杜鸡的销量要比其他产品高出15%。实际上，就连大宗商品也符合这个特征，比方说爱达荷土豆、依云水、奇基塔香蕉和艾可美砖料。