第一节 陈列的概念

一、陈列的起源

陈列是一种古老的行为，是自然赋予人类生物的生存本能，是以传递信息为基本目的而存在的。当然，人类的陈列行为除了生存本能外，还融入了更多的社会因素。商业目的的展示可以追溯到上古时期，社会发展导致社会分工，继而产生了剩余产品，进一步出现了产品交换的商业行为。为了使交换顺利进行，就要使商品看上去更富吸引力。所有者将最好的商品置于最显眼的位置，以便把商品的信息传递出去，这也成为最早的商业展示。无论是出于本能还是出于社会因素，所有的展示都是在显示自己的物质形象和精神内涵，这是一种有目的的向外界传递信息的行为。

二、服饰品陈列的含义

陈列是一门综合的艺术，是广告性、艺术性、思想性、真实性的集合，是消费者最能直接感受到的时尚艺术。在《现代汉语词典》里，对陈列的释义为“把物品摆放出来给人看”。显而易见，陈列的释义强调了物品摆放这一动作特征，既含有以个人主观能动性为主体的信息传递方式，还含有利用人体其他感官接受信息的多种方式。现阶段，我国对服饰品陈列有了更加准确的定义，即通过对服装或配饰品的橱窗、货架、通道、模特、灯光、色彩、音乐、海报等一系列商品陈列设计元素进行有目的、有组织的科学规划，将商品和品牌的物质形象与精神内涵传递给受众的创造性意识活动，从而达到促进商品销售、提升品牌形象的一种艺术手段，是服饰品终端销售场所最有效的营销手段。

时至今日，服饰品陈列设计作为服饰品设计规划的组成部分，是围绕服饰品和品牌展开的展示行为。在陈列设计过程中，设计师对商品进行装饰、搭配，达到展示造型整体风格、提升品牌形象、传达品牌文化内涵的目的。无论服装还是配饰品，即使本身的款式、色彩、质地再精彩，如果没有恰当的展示方法或表现形式，那么它就很难给消费者以完美的视觉享受。因此，好的陈列设计必须考虑服饰品的个性特点、功能、外观、色彩等各方面的元素，从空间构成、色彩搭配、款式组合、情景营造、品牌文化等多方面着眼，将商品进行丰富或延伸，加强其表现力并融入新的内涵，实现以商业为目的服饰品陈列设计过程（图1-1、图1-2）。

图1-1 爱马仕（Hermès）品牌色彩主题橱窗陈列

图1-2 卖场内部陈列

三、服饰品陈列中的产品构成

服饰品在这里包括服装和配饰品。服装泛指男装、女装、童装、婴儿装等；配饰品是指服装之外、参与完成着装状态的一切附属品，包括头饰、颈饰、胸饰、腕饰等。在现代生活中，随着人们审美情趣的不断提高，服装与配饰品是相互依存，配饰品成为服装搭配中不可或缺的重要内容。

配饰品可以分为三大类，首先是头饰品。头饰品是指在头部使用的服饰品，如发卡、发箍、帽子、眼镜、耳环等，其中帽饰最有代表性。帽饰的种类较多，造型和材料各异，兼具实用性和装饰性的功能。根据搭配服装的风格，它可分为运动帽、休闲帽、时装帽、礼帽等，这是在陈列时与服装搭配的重要元素。其次是上肢饰品，也就是将适用于人体上半部分的服饰品统称为上肢饰品。这类服饰品包括的内容最多，如围巾、披肩、项链、胸针、手套、手链、戒指等装饰人体胸部以上部分为视觉中心的饰品。特别要指出的是包袋这类服饰品，在此把它归纳为上肢饰品。包袋是服装陈列设计中运用最为广泛的一种服饰品，其陈列的装饰性最强。最后是下肢饰品，也就是与上肢饰品相对应的装饰下肢区域的，包括腰带、鞋袜等在内的配饰。这部分服饰品陈列的装饰性较弱，但是实用性较强，能够更好地体现服饰的层次感和完整性。

在陈列中，大致可以分为三种类型：第一种相对来说品类比较单调，就是服装店的陈列，这种店铺中只有服装类的商品；第二种是配饰店的陈列，包括金银珠宝的店铺或专门售卖鞋子、箱包的商店；第三种则是服饰品百货店的陈列，其特征往往表现为店面较大、货品较齐全，呈现品牌整体风格的特征。货品除了基本的服装，还有相关的配饰，如墨镜、围巾、皮带等，这种店面是目前市面上采用较多的形式，因为它货品丰富且容易组合（图1-3～图1-5）。

图1-3 服装店陈列

图1-4 配饰品陈列

图1-5 老佛爷百货商店店内陈列