2.3.3 O2O与电子商务

数据显示，2013年中国电子商务市场交易规模达14.4万亿元，同比增长47.1%，预计2014年之后的未来几年增速放缓，2015年电子商务市场规模将达26.5万亿元。如图2.20所示为我国电子商务市场交易规模。这其中，O2O扮演了举足轻重的角色。

图2.20 我国电子商务市场交易规模

O2O电子商务的发展趋势主要有以下三方面。

(1) 电子商务逐步由分散化向品牌化、专业化、综合化演变。电子商务由原先的C2C、B2B到B2C再到目前的O2O的进行演变。各大电商由初期的淘宝网、阿里巴巴发展到目前的天猫商城、京东商城等专业的B2C商城，并借助移动互联网的发展，加速了线下融合，促进了O2O电子商务模式的发展。

(2) 平台型电子商务发力，垂直型电商开始向O2O演变。目前，像天猫商城这种平台型电商凭借其良好的平台基础以及用户口碑迅速地扩张其规模，传统的垂直型电商越来越受到平台型电商的挤压，发展空间受到极大的限制。因此，垂直型电商在横向扩张受限的情况下更多地开始依托O2O向纵向发展，通过提供高品质的、特有的服务挖掘线下的商机和潜力。

(3) 线上和线下融合共同发展是电子商务未来的发展趋势。依托LBS、SOLOMO(Social Local Mobile，表示社交、移动、本地)等移动互联网最新技术和概念，可以让线上电商更加精准地锁定消费群和价值链，也可以让线下的消费信息更加精准、及时、有效地传递。

在笔者看来，对于很多传统企业，电子商务的转型绝对是一个坎，一个需要企业脱胎换骨的过程，未来几年我们将会看到越来越多的商业案例，O2O电子商务发展道路将会是势不可挡的。