1.4 什么是SEO
Search Engine Optimization中文译为搜索引擎优化，简称SEO，是目前最为流行的网络营销方式之一。主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。SEO分为站外SEO和站内SEO两种。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
1.4.1 站外SEO
站外SEO，也可以说是脱离自身网站站点的搜索引擎优化技术，命名来自外部站点对自身网站在搜索引擎自然排名的影响，这些外部的因素是超出自身网站的控制的。最有用、最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说的外部链接。
毫无疑问，外部链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。下面来看如何才能产生高质量的反向链接。
（1）高质量的内容
获取高质量外部链接最有效的办法就是编写出高质量的文章，你的文章内容能够让读者产生阅读的欲望从而对文章进行转载。
（2）合作伙伴、链接交换
与合作伙伴互相推荐链接，与行业网站、相关性网站进行交换链接。
（3）分类目录
将网站提交到DMOZ目录、Yahoo！目录、ODP目录等专业目录网站。
（4）社会化书签
将网站加入百度收藏、雅虎收藏、Google书签、QQ书签等社会化书签。
（5）发布博客创建链接
目前获取外部链接最有效的方式之一就是通过博客发布文章。
（6）论坛发帖或签名档
在论坛中发布含有链接的原创帖或者在编写的签名档中插入网址。
（7）购买高价值链接
个人不建议使用此方法，如果被搜索引擎发现则会被降权。
（8）与SEO业务合作伙伴进行SEO内部优化
1.4.2 站内SEO
站内SEO就是通过对网站内部的调整而起到对搜索引擎友好的目的。网站想提高关键字排名，做好内部工作是必须的，因为搜索引擎优化是个系统的工程，不是一蹴而就的，需要大量的积累资源和尝试修改。网址内部优化主要有以下几方面。
（1）网站内部的链接结构
尽量改变原来的图像链接和Flash链接，使用纯文本链接，并定义全局统一链接位置。
（2）标题title的重新定位
标题中需要包含有优化关键字的内容，同时网站中的多个页面标题不能雷同，至少能显示“关键字、网站首页及一段简单的含关键字的描述”类型。标题一旦确定就不要再做修改。
（3）每个页面包含有关键字并保持一定的频率
对内容结构做了简单的调整之后，立即到搜索引擎登录，希望能尽早收录新标题和新描述。
（4）网站结构做细节调整
假设因为原有的网站是形象页面，运用了比较多的Flash和图像，这些页面元素不利于搜引擎的收录，所以需要在该网页的下方加入3栏，分别是相关的公司简介、关键字产品、新闻与公司的关键词产品列表，并对这3栏内容添加URL。
当然，最好的方法是使用新闻或资讯栏目更新关键词产品新闻。可以制作一个从首页链接跳转至一个单页面作为关键字的详细描述。该页面的描述内容包含了公司关键词产品列表链接。这些都是为了形成企业站点内的网状结构。
（5）资源应用
将网站结构大致调整好了之后，就可以利用资源进行外部链接的扩展了。首先是可以使用百度空间，空间的域名就使用公司产品的关键字，同时进行公司原网站信息的转载，附带公司网址，让百度robot在第一时间访问本站点。其中还有一个技巧：使用该空间账号去随机访问百度空间内的其他用户，以获得回访，这样蜘蛛到达的效果会更好。
提示
在百度空间、贴吧和知道发表的时候记得要附带链接信息，方便互访，以提高访问量。
SEO是一项全面细致的工作，如图1-2所示。
图1-2 SEO工作全解图
1.4.3 SEO与竞价排名有何不同
所有优化人员都知道的两种最基本的网站推广方法就是竞价推广和SEO。竞价就是搜索引擎竞价排名，即是竞价排名网站（不仅仅包括搜索引擎，还包括一些电子商务站点）推出的网站推广增值业务。流量越多，知名度越高。
当前几乎所有搜索引擎都有推出自己的推广产品服务，竞价排名推广包括我们所熟悉的百度竞价推广和Google Adword。它们主要是以出售相关关键字给予用户相应的竞价排名的方式获取利润，用户也通过购买与自身产品或服务的相关关键字进行推广销售来获取利益。在百度、Google里搜索某个词语，出来的十几个结果页中，右下角显示“推广”字样的就是通过给百度、Google一定的广告费用的“竞价推广”，如图1-3所示。
图1-3 百度搜索关键词“婚纱”所出现的竞价推广链接
用户在搜索引擎里输入某个词语，可以反映出他的某种需求和心态，这里的竞价推广就是巧妙地利用了这一点，所以，当我们搜索某个词语时，出现了很多排名靠前的推广链接就是如此。它有效的将有某种需求的用户与产品服务提供方结合在一起，其作用就是可以有效地推广、销售产品或服务。
SEO是一门搜索引擎优化技术，简单地说，就是网站优化技术。SEO优化出现得比竞价排名要早。一个推出竞价排名的网站肯定是“痛恨”SEO优化的，但又是感恩SEO优化的，否则他们还想不到用竞价排名来赚钱的招。也许在很久很久以前（百度还在专心研究搜索引擎抓取技术而非营利手段的时候），就有这么一个人，他很喜欢在百度上东搜搜，西搜搜。后来他在想，这搜出来的东西，要都是自己想要的结果那该多好。其实不光是他，所有用搜索引擎的人都有过这样的想法。SEO就是通过优化某个有价值的关键字获取搜索引擎排名进而推广、销售某产品的服务。当然不管是竞价推广还是SEO优化，其实都是网上赚钱的一种手段。只要你有好的产品、有价值的关键字，就可以利用竞价、SEO赚到钱，不过笔者更青睐利用SEO赚钱，因为它是免费的而且长期有效。
1.4.4 SEO的发展变化
到了现在，搜索引擎的算法更加的复杂，考虑的问题也增加了很多，已经不仅仅是外部链接或者关键词因素了。随着微博以及SNS的发展，在以后的算法中还有可能会涉及到众多其他的因素。现在的书签、网摘、用户点击率及网站跳出率等都是排名的一个因素，所以，如果想要网站有良好地发展，首先要做的事情就是有丰富的内容以及良好的用户体验。
大体上来说，搜索引擎优化的目的与搜索引擎的目的是一样的。优化是为了能让我们的网站有更好的用户体验以及获得更多的流量，而搜索引擎是为了提供用户找到他们想要的信息。对于做SEO的人来说，最重要的是提供一些有价值、与网站主题相关，最好是高质量的原创文章。而搜索引擎要做的就是通过自己的算法，把所有符合条件的内容，进行多种计算，最终返回价值高、对用户有帮助的内容展现给用户，所以SEO和搜索引擎是相互并存的。
目前搜索引擎优化在国内流行的时间并不是很长。而就在SEO刚刚兴起的前期，站长们最通常使用的手段就是关键词堆积，并且这个方法在当时非常有效。在标题标签、关键词标签或者在网页正文中放上大量的目标关键词，过几天就会有不错的排名和流量。很多站长甚至会在网页中放上很多与内容不相关的词，从而实现从搜索引擎截获大量流量。但是好景不长，当很多站长都开始用这种方法疯狂地堆积关键词或者滥用标签，这个时候搜索的质量肯定就会下降，也会直接影响到搜索引擎。当初最知名的搜索引擎Alta Vista就是因为这样被用户弃用的。所以，当很多站长在钻空子时，搜索引擎也会进行相应的调整，对这些作弊的手法惩罚得比较严厉。
目前随着关键词的堆积不再有效果，而开始进入了全新的SEO时期，那就是外部链接的建设。谷歌发明了网页级别PR以及百度的超链接算法等都是以外部链接为基础判断的，简单来说，外部链接越多，就意味着PR值越高，权重越高，所以网站的关键词排名也就会越高。很多站长都走上了自己疯狂的外部链接之路。不论是论坛发帖，还是大量制造垃圾链接，购买链接，或者制造站群，这些都对排名起到了作用。但是后来搜索引擎也开始进行反击，不论是Google还是百度，都制定了相应的对策比如Google的沙盒，百度的新站观察期等，这些对策都能让外部链接起到减缓的作用。因此很多站长坚持了一段时间后看到没有希望就放弃了。
使更多人了解搜索引擎的运行原理，引导大家广泛合理的SEO行为，让认真做原创优质内容的创业者能够得到更多的流量，令抄袭、抓取别人内容的建站行为得到警惕，是百度作为中文搜索领域的领导者应有的责任和义务。只有这样才能有效支持互联的网创新力量，使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。