8 自主品牌的研究与管理

一 培育自主品牌的必要性和重要性

（一）品牌的含义

品牌是一种名称和标志、承诺和象征、认同和信任、关系和系统，反映企业及其产品能满足消费者物质和精神需求的能力，能为利益相关者带来溢价或权益，可为企业或国家扩大市场占有率和提高核心竞争力。

（二）自主品牌的含义

自主品牌就是中国品牌，由中国企业和中国资本控股的企业，通过自主创新，精心营销所创建的拥有知识产权的民族品牌，它可以是国内品牌，也可以是世界品牌，但与外国的品牌相对应。

（三）培育自主品牌的必要性

在市场全球化的形势下，产品竞争、企业间竞争日益变成品牌竞争，没有量多质优的品牌，就意味着国际竞争力的丧失。

中国品牌量少质差，与外国的差距太大。2005年世界五百强品牌中，中国只占有排名很靠后的4个。自主品牌产品的出口还不到出口总额的10%。

国内现有品牌多靠垄断地位的存在，而并非靠经营管理赢得。在跨国公司强势品牌大量涌入的情况下，不仅自主品牌发展困难，原有的一些品牌因没有保护住以致消失了。

全民品牌意识亟须强化，企业品牌工作需要急起直追，不能停留于起步阶段。

（四）培育自主品牌的重要性

1．有利于提升我国企业经营管理的整体水平，克服短期行为和机会主义，持续追求卓越。

2．有利于我国企业扩大市场、增加利润、创造无形资产，对经济增长和财富积累作出更大贡献。

3．有利于消费者在市场扩大、商品增多的情况下进行购买决策，并实现品牌消费、体验消费，尤其是位置消费，提高消费的档次和品位。

4．有利于社会主义市场在信息不对称的情况下发挥品牌效应，促进资源配置的有效性。

5．有利于发掘民族历史文化底蕴，提高国家竞争能力，使我国由大变强、在强中求大，实现中华复兴的伟业。