电视谈话节目如何营造舆论场

吴玉兰

吴玉兰

电视谈话节目，源自国外“TALKSHOW”，港台译作“脱口秀”，其基本形式是一个主持人，几个特约嘉宾，一群现场观众，围绕一个预先设定的话题展开讨论。也就是说，口头言谈是谈话节目的呈现形态，对设定论题的诚恳探讨以及探讨中思想的交流与争锋是节目的基本形态。电视谈话节目在西方电视界已有多年的历史，作为一种与日常生活高度接近、极具真实感的节目形态，它在不断创造令人叹为观止的高收视率神话的同时，也深刻地影响了时代风尚和大众的行为方式。我国电视谈话节目的开山鼻祖当属1992年上海东方电视台开播的《东方直播室》。1996年3月12日开播的《实话实说》，在全国电视媒体中掀起了一阵“谈话旋风”，同时也成为我国影响最大的谈话节目。正如节目总策划杨东平所描述的：“这是我们已经习惯的场景，现代传播和交流中很寻常的一幕：在中央电视台400平方米演播厅的《实话实说》录制现场，一个被灯火烤炙得炽热的圆形场地，来自四面八方的人围聚在一起，交头接耳，东张西望，主持人走出来，跟大家逗笑，向他们鞠躬。音乐响起来，掌声响起来。像通常听说的那样，‘话匣子’打开了，陌生和拘谨渐渐消失，人们开始变得活跃自然，融入了一个共同的‘场’。许多的喜怒哀乐汩汩流淌，即兴的发言、激烈的争论，大家议论纵横、谈笑风生……”杨东平这里所描绘的“一个共同的‘场’”，实则就是指节目谈话者纵横议论、激烈争论中营造的舆论场。

舆论，就是社会公众或集团对人们普遍关心的事态所做的公开评价，它是一种特殊的评价信息。舆论场，是指特定的舆论主体与客体相互作用而形成的具有一定强度和能量的时空范围。在电视谈话节目中，每一个作为谈话内容的话题可以看作是参与谈话的社会公众（嘉宾和观众）普遍关心的事态，参与谈话的嘉宾和观众就是舆论的主体，在谈话节目这样一个特定的时间段和演播厅这样一个特殊的空间范围里持续，便形成了一个舆论场。我们可以看到成功的谈话节目，就是在节目流程中，展示了参与谈话的公众对话题一层层地洞穿与化解的过程，从而营造了一个舆论场。在这个舆论场中，通过口头的交流营造了一个交流认识、探讨问题、沟通思想的谈话空间，既满足了社会公众对改革开放进程中不断产生的各种新事物、新观念渴望了解认识、需要交流沟通的心理需求，又为党和政府提供了一个了解民情、洞察社会现状的窗口。在电视谈话节目中，正是通过舆论场的营造，节目的参与者才可能以轻松、坦然的心态面对亿万电视观众，讲述人生感悟，阐述对社会问题的看法和思考，反映社会的流变，这正是电视谈话节目的魅力所在。

由此看来成功的电视谈话节目，在追求节目现场气氛轻松、随意的同时，还要注重讨论内容的冲突性、观众的参与性，即把营造一个具有强度和能量的舆论场，为观众探讨问题提供更多的思考空间作为重头之戏，所以在节目选题和构思及主持上都应有特殊的要求。

首先在节目选题上，要选择有争论价值的社会问题作为谈话话题，这样才能使话题既有争锋的价值和意义，又能引起参与者的浓厚兴趣，使他们有话想说，有话可说，有话能说。谈话节目有两种形态：讨论型和展示型。前者是对社会生活中一些有争议的问题进行思想、观点上的交锋、讨论，涉及的问题内容为家庭、教育、生活方式、思想价值观念等话题。后者通过展示一个具体事件或一段个人经历，与观众进行深入细致的情感交流。所以在构思选题时，应注意选择那些比较模糊，人们还不太了解的事情来讨论和争论，因为大家知道有唯一正确答案的东西，本身就缺乏讨论的基础；展示型选题也要力求个案故事中所涉及的问题具有一定的普遍意义和社会讨论点，这样就能够调动现场观众参与讨论，有利于激发他们轻松自如谈身心感受，快言快语吐肺腑之言，同时也有利于形成一种讨论甚至争论的态势，即形成一个多种观点碰撞、各种信息交流的舆论场，让参与者感受到思维的跳跃和情感的流动，激起观众的兴趣和参与感。能否营造出舆论场，形成观点的碰撞与冲突，是节目选题的关键，也是节目成功的基础。

其次在节目构思阶段要大量搜集资料，迅速提炼素材，理出话题的递进层次和思想脉络，找到话题恰当的“切入口”和“落脚点”，同时还要为营造舆论场寻找好的谈话嘉宾和现场观众。在构思节目时，话题的层次推进要精心策划，嘉宾与观众的参与性也不可忽略，应将那些真正想参加讨论，立意要个说法的观众请到演播厅来，这样才能使节目中抛出的不错的话题，成为参与者争抢的“红绣球”，在观众熟悉并深切了解的话题中营造出热气腾腾的舆论场。

一般说来，“谈话类节目不妨借鉴这些谈话类的艺术作品，话题的设计要突出立体性，同一话题，要考虑到多层面、多角度、多对象地展开，主题的统一应寓于散点式的谈话之中；话题的推进应富于情节性，展示话题要循着由表及里由浅入深的逻辑轨迹，轨迹应该呈现高低交错的波浪态势；话题的表述要有故事性”。如果说提出问题、分析问题、解决问题是话题节目的传统思维框架，立体性、情节性、故事性是成功策划一期话题节目的基础，那么在不同的时空连接点上为谈话者设计不同动情点、兴奋点、矛盾点，则是主持人在主持节目中营造舆论场的有力手段。

动情点是调动观众情绪，激起心灵共振，实现角色转换，诉之真情实感的亮点细节。要真正让一个大众关心的话题激起观众的情绪，切入话题的切入口一定要小要浅要具体，要让多数人或因熟悉它而产生亲切感打开话匣子，或因被吊起了胃口产生好奇心而积极主动地融合到舆论场中去。

兴奋点是产生愉悦感，激发参与欲望，提供参与机会，调节节目气氛的情节设置。

矛盾点是不同的观点，相背的事实，对立的判断，逆向的思维等在同一话题中的有意设置。它可以形成节目运行中尖锐的矛盾冲突，从而使节目变得跌宕有致，气氛浓烈，极好地营造出有巨大能量的舆论场。

谈话节目是一个即兴型的节目，事前所能做的准备工作只是思路，现场观众提出的问题是难以预料的，这需要主持人具有临场应变能力，具有问题意识，善于抓住有拓展深度与紧扣话题的话头从而引出矛盾点。

总之，要使电视谈话节目承载生动鲜活的社会生活内容，就要从节目选题的策划、节目流程的构思及主持人的主持等方面入手来营造舆论场，使谈话的过程既充盈着一种亲切祥和的氛围，又蕴藏着时代话语的锋芒，这样才能使电视谈话节目保持鲜活的生命力，并一步步地走向成熟和兴旺。

（本文发表于《新闻界》2001年第5期）