2.2 遵守：活动策划的原则
活动策划者在进行活动策划工作时，一定要以可进行操作原则为基础，才能策划出一个好的活动。
2.2.1 原则一：可进行操作
所谓可进行操作原则是指策划者所策划出来的活动方案，必须具有六种特点，如图2-9所示。
■图2-9 可进行操作原则的特点
专家提醒
可进行操作原则的六个特点若是能体现在一个活动中，那么此活动在一定程度上能够达到并符合活动的预期目标和效果。
一般来说，确定一份活动策划是否具有可进行操作原则，应该从三个方面进行分析，如图2-10所示。
■图2-10 确定可进行操作原则的三个方面
2.2.2 原则二：体现创新性
如今，企业利用活动进行营销活动已经是一种司空见惯的手段了。由此，活动策划者需要遵循体现创新性原则，在活动中嵌入一些能让人们感到新意十足的内容，可以大大增加活动对人们的吸引力。
那么到底什么是体现创新性原则，如图2-11所示。
■图2-11 体现创新性原则的概念
值得注意的是，活动策划中的创新指的绝对不是标新立异、胡乱策划，还是需要遵循三个要点，如图2-12所示。
■图2-12 活动策划中的创新需遵循的要点
活动策划者在遵循体现创新性原则的同时，需要注意三个事项，如图2-13所示。
■图2-13 体现创新性原则的注意事项
2.2.3 原则三：积极参与性
所谓积极参与性原则是指活动策划者在进行活动策划的过程中，需要将强参与性嵌入活动中，让受众积极参与活动，这样既能调动受众的情绪、聚焦人气，又能拉近受众与企业品牌之间的距离。
那么该如何策划出一个遵循积极参与性原则的活动策划呢？如图2-14所示。
■图2-14 体现积极参与性原则的方法
2.2.4 原则四：“草船借箭”
所谓的“草船借箭”原则是指借助热点时事为核心，作为策划活动的思路。活动策划者可以从三个方面实现“草船借箭”原则，如图2-15所示。
■图2-15 体现创新性原则的三个方面
2.2.5 原则五：吻合主题性
所谓的吻合主题性原则是指策划出来的活动需要与主题吻合，千万不要脱离了主题范围，不然策划出来的活动毫无可进行操作意义。除此之外，活动中的所有节目气氛都需要与设定的主题相符，不然很容易脱离主题。
例如，举办一场新产品发布会活动，若在活动中加入太过搞笑类的节目，则与主题气氛不相符合，很容易偏离主题，届时受众可能只会记住搞笑节目的笑点，而不会是新产品的产品优点、性能等方面。
2.2.6 原则六：精准针对性
所谓精准针对性原则是指活动策划者在进行活动策划的过程中，需要明确内容策划方向、策划定位以及具体目的，根据这些因素进行精准的、有针对性的策划，这样策划出来的活动才更具有可操作性。
一般来说，活动策划者在进行活动策划工作的过程中，针对三个因素即可实现精准针对性原则，如图2-16所示。
■图2-16 实现精准针对性原则的因素
2.2.7 原则七：把握宣传性
活动策划者不单单将活动策划方案拟好就可以了，还需要考虑活动宣传这一环节，一个好的活动策划，还是需要一个好的活动宣传来“号召”受众才有用。不然会出现“空有一身好本领却无用武之地”的状况。
由此，活动策划的原则中才会有把握宣传性原则的出现。活动策划者可以从三个方面来进行活动宣传的把握，如图2-17所示。
■图2-17 实现把握宣传性原则的三个方面