传统媒体移动化转型路径与策略

本书为2016年度国家社科基金项目“移动互联网时代传统媒体移动化转型路径及策略研究”成果。本书从回顾、总结中国传统媒体不断扩展、深化的移动传播入手，探寻传统媒体在开展移动传播过程中如何逐步实施转型；通过案例分析类推相似媒体，归纳出传统媒体移动化转型的四种路径。研究发现传播力与经营力“双因子”对传统媒体的移动化转型有着决定性影响，“双因子”的三种组合模型分别对传统媒体的移动化转型产生不同的影响。本书最后提出传统媒体移动化转型的五“变”策略。